歐拉汽車廣州車展打造芭蕾貓專場 展現女性力量

歐拉汽車廣州車展打造芭蕾貓專場 展現女性力量

本站汽車綜合11月17日報道 2023廣州車展正式開幕,長城旗下“更愛女人的新能源汽車”歐拉開啓重磅發佈會,聚焦行業發展的最大痛點大膽表態。車展現場,歐拉打造了芭蕾貓(參數丨圖片)單款車型的“專場”,以堅定的姿態堅守“更愛女人”路線,更以坦蕩姿態直面爭議,依託品類創新的差異化和品牌發展的長期主義“ALL IN女性賽道”,全力奔赴品牌“高質量發展”之路。

新能源轉型“排頭兵”——歐拉品牌“獨一無二”的美力綻放

11月初,長城汽車董事長魏建軍就曾表示:“高質量發展,一定要有底線思維、長期思維,不能只看一招一式”

作爲中國主流車企中第一個獨立的新能源汽車品牌,歐拉品牌自誕生以來就將獨特刻在了骨子裡。從2021年開創性地確立“更愛女人”品牌定位以來,歐拉成爲女性汽車賽道上當之無愧的“孤勇者”,以孤注一擲的姿態一往無前,引領起汽車界一股新的風潮。

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如今,歐拉將差異化深植於品牌基因,在日漸激烈的汽車市場競爭中獨樹一幟,不僅曾經創造了行業矚目的歐拉速度,也展現出無比穩健的成長趨勢。自五月份以來,歐拉已經實現了連續六個月銷量過萬的成績,穩居萬臺俱樂部,在行業“大內卷”的風暴中建立起了健康的、良性的品牌發展生態。

在海外,歐拉品牌全球化佈局也在不斷的強化,已經進入到海外87個國家和地區,以高端市場突圍者的形象,敢於面對外資、敢於面對歐洲本土企業,目前,在歐洲銷量排名位列前三,歐洲/東南亞的出口量佔到歐拉出口總量的80%,成爲中國新能源汽車出海的先鋒軍。時至今日,歐拉在全球已經擁有超過40萬用戶,其中女性用戶佔比超過了75%,已經成爲女性汽車賽道上真正獨一無二的品牌。

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獨一無二的品牌,更要做獨一無二的產品。歐拉堅持走品質路線,堅決不做廉價車,在產品設計和開發方面不斷較真,堅信步子可以慢一點,但品質必須足夠高。此次作爲歐拉唯一展車參展的芭蕾貓,源於歐拉對女性賽道的專注立場,也展現了歐拉繼續做唯一、做第一的決心和信心。它是全球第一款女性專屬新能源車、全球第一款融入了女性用車場景與功能偏好設計的車、第一款全面考慮女性用車痛點的車、展現女性獨特的審美取向和時尚生活態度的車,體現了歐拉的深耕與堅守。

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將“女性專屬座駕”芭蕾貓作爲唯一展車,正如歐拉投身女性汽車賽道、將愛進行到底的堅定態度——不爲劍走偏鋒,只爲做到極致。就像歐拉品牌CEO董玉東在發佈會上所說:“內卷的時代,降價潮狂涌,守住自己的差異化賽道,就是最大的勝利!

“改”出專屬漂亮——給用戶獨一無二的真誠

如果說堅定不移走女性賽道,打造品類創新差異化路線,是歐拉汽車謀求高質量發展的“底線”,對用戶的“愛”也許就是歐拉所堅守的長期主義。

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歐拉是用戶的歐拉,用戶所期望的,就是歐拉要做的。歐拉品牌尊重用戶對美的發現和追求,也鼓勵用戶一起創造美、分享美。車展現場,歐拉芭蕾貓帶着用戶共創的作品——三種“新貓裝”在展臺驚喜亮相,分別是代表活力的“夏日多巴胺”、彰顯質感的“秋冬美拉德”和時尚頂流“永恆的黑金”。三種改裝風格各有其美,正如當下女性對多元化、個性化的需求。

根據歐拉品牌統計,我們歐拉用戶中,大約有30%的人,購車以後,都進行了多樣化的輕改裝。爲了進一步響應女性用戶對改裝的需求,歐拉把2021年打造的貓變研究所升級爲2.0版本的“漂亮研究所”,將爲美的創造力提供平臺,鼓勵分享,充分激活用戶想象力,推動美的生產,並助力智慧方案變現,讓潮流改“妝”與性能改裝並駕齊驅。歐拉還邀請用戶後續在官方平臺參與“潮改靈感指令”的徵集活動,一起玩潮改,爲歐拉貓創新裝。

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對女性用戶來說,歐拉不僅是一個出行品牌,也是展現多元生活態度、多元審美觀和多彩夢想追求的舞臺。從天才媽媽綻放計劃這樣的公益項目,到助力馬拉松賽事,再到更多引發女性用戶共鳴的品牌行動……歐拉汽車用獨一無二的“愛”,讓更多女性“美力”綻放。

直面質疑——獨一無二的誠信、坦蕩、敢作敢當!

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開闢新道路的獨行者,註定要面對挑戰,然而正是這些挑戰才能造就品牌的真正價值。歐拉的創新道路並非一帆風順,但在任何時候都無懼直面和迴應問題。

對於早前“好貓芯片與宣傳不符”的事件,董玉東無懼迴應:“一次信息誤傳,導致傳播的不清楚、不明白,但是出了問題,我們就要認,我們就要賠!我們爲每位車主賠償一萬!一賠就是5個多億,因爲我們誠信,我們坦蕩,我們敢作敢當!”

對於芭蕾貓,歐拉同樣坦然承認,此前的品牌傳播、用戶體驗做的不夠完善。然而這款車的品質和價值同樣也不容忽視,它讓人們看到在汽車的世界裡不光只有硬核參數的比拼,還有溫柔、細膩與愛。爲了讓更多人能夠更瞭解芭蕾貓,歐拉決心“重新來過”,將其列爲此次車展的唯一一款展車,以更清晰、更直觀的方式向用戶傳遞芭蕾貓的產品特點和優勢。

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不畏過往,才能走得更加坦蕩,無懼將來,才能更有信心決勝未來。面向2024年,歐拉將迎來產品大年,在現有產品陣營的基礎上將推出A0級、A級、C級三款全新車型,品牌持續向上發力,實現A0級到C級市場的全面覆蓋。

放眼當下的汽車行業,歐拉已經成爲女性力量的代表,然而在柔性營銷之外,背靠長城汽車的歐拉更具備實力車企該有的信心、決心和行動。歐拉品牌以更柔軟的姿態躬身入局,卻也用更堅定的內核塑造品牌的骨骼,以實際行動表明將愛進行到底的堅定,在未來也將持續讓“更愛女人”綻放獨一無二的“美力”!

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11月25日,長安汽車與華爲在深圳簽署了《投資合作備忘錄》。根據備忘錄,華爲擬成立一家新公司,將智能汽車解決方案業務的核心技術和資源整合至新公司,聚焦智能網聯汽車的智能駕駛系統及增量部件的研發、生產、銷售和服務。長安汽車及關聯方將有意投資該公司,與華爲共同支持該公司的未來發展。

該備忘錄顯示,本次交易長安汽車及其關聯方擬出資獲取目標公司股權,比例不超過40%,具體股權比例、出資金額及期限由雙方另行商議。合作原則爲,目標公司將基於市場化原則獨立運作,採用市場化的管理體系及薪酬激勵框架。

新公司將致力於成爲世界一流的汽車智能駕駛系統及部件產業領導者,並作爲服務於汽車產業的開放平臺,對現有戰略合作伙伴車企及有戰略價值的車企等投資者開放股權,成爲股權多元化的公司。

該合作備忘錄是基於雙方合作意願的意向性約定,具體出資比例、交易對價尚未最終確定,後續項目合作以簽訂的最終交易文件爲準,具體實施內容和進度尚存在不確定性,包括項目終止的可能性。

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長安汽車董事長、黨委書記朱華榮表示:“長安汽車與華爲雙方發揮各自優勢資源,並與戰略伙伴車企攜手,深度協同和戰略合作,將加速智能化技術大規模商業化落地,讓全球用戶都可以享受一流智能化體驗,推動中國智能汽車產業向規模化、集約化、共享化發展,提升汽車產業鏈、供應鏈韌性,推動中國汽車產業鏈高質量發展,推動核心技術突破引領,推動中國汽車品牌邁向世界一流。”

華爲輪值董事長徐直軍表示:“華爲堅持不造車,而是發揮自身ICT技術優勢和營銷能力,幫助車企造好車、賣好車。我們會持續履行對客戶和夥伴的承諾,共同推進汽車產業的崛起。”

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華爲常務董事、智能汽車解決方案BU董事長餘承東表示:”我們一直認爲,中國需要打造一個由汽車產業共同參與的電動化智能化開放平臺,一個有‘火車頭’的開放平臺。我們與長安深化合作,同時還會與更多戰略伙伴車企一起攜手合作,不斷探索開放共贏的新模式,共同抓住汽車行業電動化智能化轉型的機遇,實現我國汽車產業崛起的夢想。”

在當前電動化、智能化的加速演進浪潮中,中國汽車產業在新能源領域已具備領先優勢,智能化將成爲全球車企下一輪競爭的戰略高地,且智能化戰略窗口期已經到來。2023年前三季度,長安汽車集團銷售187萬輛,同比增長11.2%,跑贏行業3個百分點。

長安汽車官方表示,長安汽車和華爲本次進一步深化合作、強強聯合,必將加速長安汽車構建面向智能化時代完整、自主、領先的全棧智能化整車能力,助推長安汽車向智能低碳出行科技公司轉型、向世界一流汽車品牌邁進,推動中國品牌高質量發展,開創中國汽車產業轉型發展新局面。

以下爲《投資合作備忘錄》原文:

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